后生元：拓宽健康管理产品线，引领健康产业新发展

6月5日至7日，"2024第12届新营养大会"在杭州盛大开幕，吸引了超过1500位行业***和知名品牌代表参加，共同探讨营养健康产业的未来发展方向。

期间，***传奇集团品牌总监惠莺在圆桌论坛中，与其他企业代表，共同探讨了品牌如何从短期火爆转变为持久受欢迎的策略。这场讨论聚焦品牌生命周期管理，为参会者提供了宝贵见解。

在主持人问及：爆红虽易，长红却难，如何才能在竞争激烈的市场中持续保持品牌的活力和竞争力，实现长效增长？

惠莺女士强调，产品力是构建品牌的根本。若缺乏坚实的产品基础，任何营销手段都仅能产生短暂效果。以我们的魔胴咖啡和爱吃鲜摩人抹茶粉为例，它们凭借卓越的产品品质，成功赢得了消费者的喜爱与好评，从而实现了消费者的持续回购，这种品质优势确实已成为我们企业的核心竞争要素。

同时，我们不断创新产品阵容，结合市场趋势预判，精心筛选出具有成长潜力的新品，进而培育出明星产品，这不仅体现了我们品牌的勃勃生机，更是我们竞争力的另一重要方面。而借助明星IP为产品加持，也已成为我们集团的一大亮点，为我们的发展带来了新的增长点。

周同学化身咖啡师，携手魔胴打造畅爽黑咖！

从魔胴的产品线发展中可以看出，面对市场的巨变和消费者日益多样化的需求，没有选择盲目跟随，而是敏锐地洞察到了青年一代对于养生、健康的深层次追求。目前，魔胴系列已建立起一个涵盖广泛的健康管理产品体系，包括魔胴咖啡、糕点、魔芋螺蛳粉、益生元软糖以及益生菌冻干粉等，旨在***满足消费者的多样化需求。

自2019年魔胴咖啡首次亮相以来，成功地将咖啡与低碳饮食的生活理念相结合，打造出了一系列深受消费者喜爱的产品。

就比如，作为***行动的明星产品——魔胴嗨畅黑咖，优选知名罗布斯塔咖啡豆品种，里面还添加了菊粉、聚葡萄糖、低聚果糖、抗性糊精四重益生元。魔胴嗨畅黑咖每100mL中还添加了10亿菌体后生元和每瓶添加10.5g膳食纤维，强强联合，可有效增加有益菌含量，助力常添活力，清爽舒适每***。总体说来，***行动凭借其精选原料和研发团队的精心测试、实验与改良。进一步强化了其市场差异化优势，满足了消费者对健康与美味并重的追求。

通过深入洞察Z世代消费者的需求，结合创新的产品设计和时尚的营销手法，魔胴咖啡在激烈的市场竞争中脱颖而出，不仅引领了健康饮品的新趋势，更成为年轻群体追求健康生活方式的新标杆。

为了吸引年轻人，魔胴咖啡开始深入跨界合作，与周杰伦的二次元IP“周同学”推出限量版概念礼盒，同时与热门综艺《周游记》跨界结合，在节目中透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡。借由节目的热度以及周杰伦本人的粉丝经济效应，2020年魔胴咖啡的销量便比之2019年暴增4倍有余。

与《还有诗与远方》、《万里走单骑》的结合，让低碳饮食好伴侣魔胴咖啡和一路上的人文美食相伴，掀起了新一代热爱国潮，成功吸引了喜欢传统文化，热爱大江大河，并拥有丰富文化内涵的受众群体。而与《刘畊宏肥油咔咔掉》的跨界结合，则持续为消费者带来相关健康知识和解决方案，充分满足了消费者对于健康观念新升级的内容需求。

周董代言的这款魔胴黑咖饮品，即在传统咖啡的基础上加入了具有生物活性的后生元成分，不仅增加了咖啡的营养价值，也提升了其丰富的口感。咖啡本身含有咖啡因和多酚类化合物，具有提神醒脑、抗氧化等作用。当与后生元相结合时，两者的协同效应进一步增强。构建了美食爱好者“低碳饮食”的精神家园，引领了年轻人健康生活的新潮流。